Поведенческие факторы, как новая веха развития SEO

Поведенческие факторы в SEO

Давно прошли времена, когда любой сайт можно было раскрутить в поисковых системах только ссылками. Теперь подобным образом, то есть без применения других методов, страницы сайта в топы выдачи поисковиков не продвинуть. Нельзя, конечно, сказать, что ссылки вообще не играют никакой роли, но можно констатировать факт, что их актуальность вернулась к исходному состоянию. Другими словами – гиперссылки с самого начала предназначались для перемещения трафика по ним, потом поисковые системы упростили их функции, и стали учитывать только лишь наличие ссылок, ведущих с сайта на сайт. Так появился термин «индекс цитирования». Предполагалось, что если владелец какого-то сайта поставил у себя ссылку на другой сайт, значит тот, ссылаемый сайт, ему интересен. То есть владельцы одних сайтов «цитируют» другие сайты, а то обстоятельство, что по их ссылкам не наблюдается перемещения трафика, просто не учитывалось.

Естественно, ссылочным «цитированием» стали злоупотреблять, причем очень сильно. Этим самым и можно объяснить появление в 2000-х годах такого явления, как дорвеи. Дорвеи – это никчемные с точки зрения пользователей поисковых систем сайты, но они служили в качестве «площадок подскока» на другие сайты, которые не имели шансов продвинуться в поисковых системах. Дорвеи заполонили всю выдачу поисковых систем, и нормальными методами с ними бороться никак не получалось. В конце концов, где-то в начале 2010-х, поисковые системы решили «индекс цитирования» упразднить, но это произошло не сразу. Сначала отключили учет ссылок с «дохлых» и «полудохлых» сайтов, вполне справедливо подозревая их в поддержке дорвеев. Но это не дало должного результата. Хотя количество дорвеев стало заметно сокращаться, но расплодилось множество других некачественных сайтов, и их владельцы начали покупать ссылки на специальных «ссылочных» биржах, причем ссылки в основном с качественных, то есть «жирных» сайтов. Таким образом один вид СЕО-мошенничества переродился в другой, не менее опасный для поисковых систем.

В общем, наступил момент, когда поисковые системы перестали вообще учитывать ссылки в качестве фактора продвижения сайтов в выдаче. Ссылочное ранжирование подвержено накрутке, и противодействовать этим процессам поисковики не в состоянии. Поэтому и были отключены все факторы, которые могут быть накручены, сюда относятся не только ссылки, но и уникальный контент, который можно легко сгенерировать автоматом. Даже пострадали некоторые вроде бы вполне разумные факторы внутренней оптимизации, например, семантическое ядро. Конечно, семантическое ядро – это основа любого сайта, который продвигается по определенным запросам, в основном коммерческим, приносящим большие деньги. Но многие СЕО-оптимизаторы стали злоупотреблять этим делом, причем так ловко, что поисковые боты не видят этого мошенничества. Однако в результате очень много плохих с точки зрения людей сайтов стали теснить конкурентов и прорываться в топы, а хорошие, «честные» сайты продолжали оставаться на задворках выдачи.

В общем, накрутка стала процветать везде, где можно, выдача давно перестала быть сбалансированной, на некоторых «участках» она превратилась в такую же помойку, какой была и в «эпоху дорвеев». Так продолжаться, конечно же, не могло, и поисковые системы разом сильно снизили влияние всех факторов кроме одного. Этим фактором стало поведение посетителей на сайте.

Поведенческие факторы, как новая веха развития СЕО

Поведенческие факторы, вообще-то, тоже можно накрутить, но только теоретически. Было время, когда поисковики не умели распознавать, где кликают люди, а где специально «обученные» боты, и СЕО-мошенники этим пользовались вовсю. Но эти времена канули в Лету. Поисковые системы мобилизовали все освободившиеся после отмены многих алгоритмов мощности исключительно на анализ поведения посетителей на сайте, и теперь обмануть их совершенно невозможно. Поэтому поведенческие факторы – это единственный инструмент, с помощью которого можно определить с 99%-й точностью качество сайта. Исходящая логика проста — если посетитель задерживается на сайте, ходит со страницы на страницу и проводит на каких-то из них много времени, а потом приходит на сайт снова и снова, значит сайт хороший, полезный. Одновременно учитывается популярность тех или иных страниц, и наиболее читаемые страницы лучше поднимаются в выдаче в топ.

В общем, описывать, как работает этот алгоритм – долго, да и надобности нет. Надо просто уяснить себе, что чем лучше сайт покажется поисковым системам через призму поведенческих факторов, тем больше у него шансов относительно конкурентов по самым разным запросам, в том числе и коммерческим. Но это, конечно же, не значит, что новички могут сделать прекрасный сайт по коммерческим запросам и легко продвинуть его в топы выдачи. После того, как сайт получил от Яндекса и Гугла «зеленую линию», ему следует потолкаться локтями с конкурентами, в том числе и с гораздо более опытными. У новичков шансов тут нет никаких, потому что профессионалы грамотно составляют структуру страниц своих сайтов, а новички об этом и понятия не имеют. О том, как правильно создавать плотность ключевых слов в том или ином случае, никто никого не учит. В интернете можно найти только общие понятия, но этого мало, по крайней мере, в коммерческих темах.

«Золотая жила для новичков»

Но новичку и не надо продвигать свой сайт по коммерческим запросам. Сфера информационных сайтов – это поистине поле непаханое, профи в этой сфере практически не обретаются, а новичков, в принципе, слишком мало, чтобы составлять друг другу какую-либо конкуренцию.

Что такое информационный сайт? Это сайт без какого-либо тематического корня, хотя с виду он может выглядеть именно тематическим. К таким сайтам могут относиться новостные порталы и библиотеки – там тематическими могут быть только разделы и категории, но даже внутри них тематичность может не соблюдаться. Дело в том, что страницы таких сайтов имеют заголовки по названиям новостей или книг, а они очень часто не отражают тему, и даже тексты могут хоть повествовать об одном и том же, но одновременно принадлежать разным категориям. Также не соблюдается тематичность и на кинопорталах или сайтах онлайн-игр – заголовки страниц состоят из названий фильмов или игр, и конкретно к теме «кино» или «игры» их привязать очень трудно. Множество самых разных информационных сайтов «бороздят» просторы Интернета, и практически каждый из них собирает довольно неплохой трафик. За счет чего же?

Сущность информационных сайтов заключается в их многостраничности. Каждая страница содержит какой-то направленный на свою аудиторию текст, а каждый текст, как известно, представляет собой блок самых разных ключевиков, то есть ключевых фраз, которые в данном случае выступают в качестве поисковых запросов. В принципе, каждое слово в тексте – это уже ключевик, но по отдельным словам, если, конечно, они не очень редкие, провести в топ страницу очень трудно, всему виной конкуренция. Поэтому страницы обычно проводят на первые позиции по фразам. Чем менее популярна фраза, тем легче вывести ее в топ, но одновременно в таком топе будет очень мало трафика. Но «мало», это не значит, что его нет. Он, конечно же, есть, хотя искать по каким-либо не популярным фразам могут один раз в день, а то и в месяц. Таким образом, выведя одну страницу сайта в топ по какому-либо запросу, можно получить 1-го посетителя (неважно – в день или в месяц). Но ведь таких ключевых фраз на странице множество, и, в принципе, можно вывести страницу в топ по любой из них, другое дело – ищут по ним люди информацию в поисковиках или нет.
Пример: «она остановилась и подняла руку», или «автомобиль притормозил у обочины». Сомнительно, конечно, что по таким фразам что-то ищут, поэтому и трафика по ним можно ждать не каждый день.

Но ведь тематические тексты состоят не только из этих фраз, но и из более популярных, по которым хоть раз в день, но уж точно ищут. При этом такие фразы тоже не конкурентные, и по ним можно собрать трафик. Если сайт имеет в своем составе много страниц, то есть большая вероятность, что каждая из них принесет минимум одного посетителя. Не исключено, конечно, что многие вообще ничего не будут приносить, хотя вряд ли. Но зато вероятность того, что многие страницы выйдут в топы сразу по нескольким запросам, достаточно высокая. Чтобы долго не «размусоливать» эту тему, достаточно сказать, что практика показывает очень хорошие результаты: чем многостраничнее сайт, тем больше на нем трафика. Попадаются кино-сайты или каталоги статей, у которых порядка 10 тысяч страниц в индексе (то есть проиндексировано поисковыми системами), и на «борту» у них от 1 до 5 тысяч уникальных посетителей в сутки. Тут очень многое зависит от качества самого сайта, впрочем, мы вернулись к тому, с чего начали.

Теперь следует хотя бы кратко рассказать о том, каким образом показать поисковым системам, что ваш новый сайт достаточно хорош. Так как посетителей на сайт с поисковых систем пока что нет, то их следует получить из других мест. Таких мест, откуда можно взять трафик, множество. Если есть деньги, то его можно просто покупать. Если денег нет, то нужно рекламировать ссылки на свой сайт на других ресурсах, где есть много трафика. Например, для начала можно зарегистрироваться в каталогах – на каждом из них трафика хоть и немного, но в массе они могут дать нужное количество. Можно зарегистрировать свои аккаунты в социальных сетях или на хорошо посещаемых форумах. Блоги и гостевые книги тоже считаются хорошими источниками трафика. В общем, трафик есть везде, надо только потрудиться для того, чтобы получить его.

И вот когда на сайте появится достаточно большое число посетителей (хотя бы 100-200 человек в сутки), и если сайт и на самом деле настолько хорош, чтобы понравиться им, тогда поисковые системы не станут его держать на задворках выдачи. Страницы сайта начнут быстро продвигаться по выдаче наверх к топам по самым разным запросам. Остальное все зависит от количества запросов, от степени их конкурентности и наличия по ним трафика. Если всё будет сделано правильно, то сайт начнет получать свой первый поисковый трафик, и с каждым днем его будет все больше и больше. Остается только регулярно добавлять на сайт все новые и новые страницы с новым контентом, и контент этот неизменно должен быть интересным. Главное – не лениться и упорно продвигаться к намеченной цели!

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(1 голос, в среднем: 5 из 5)
  • 0
  • 166

Leave your comment